HOMOSSEXUALIDADES, PUBLICIDADE E DISPUTAS: UM OLHAR DESCONSTRUCIONISTA SOBRE O BEIJO GAY EM COMERCIAIS PARA TELEVISÃO ABERTA
Keywords:
LGBTQIA ; homosexualities; advertising; gay kissAbstract
This article aims to analyze the gay kiss on free-to-air television commercials from eight advertisement films broadcasted between 1985 and 2017, questioning the negotiations and disputes established by the publicity text related to what escapes from the standard under a heteronormative context. The theorical backing finds itself on the gender and sexuality questions, from a deconstructive perspective, discussing the function of the publicity and its relation with the homossexualities. Throughout the content analysis, it was noticed that the gay kiss is viable on commercial to the massive media through the articulation of the homossexualities’ representations, the adequacy of homosexual characters under a heteronormative model, the fitting of gay kiss as a manifestation of affect and through the scene subtlety which the action is exhibited.
References
ARRUDA, Maria Arminda do Nascimento. A embalagem do sistema: a publicidade no
capitalismo brasileiro. 2 ed. Bauru: EDUSC, 2004.
BARDIN, Lawrence. Análise de conteúdo. Edições, v. 70. Lisboa: 1977.
BRITTOS, V.; GASTALDO, E. L. Mídia, Poder e Controle Social. Rio de Janeiro: Alceu
(PUCRJ), v. 7, p. 121-133, 2006.
BRITZMAN, D. O que é essa coisa chamada amor. Identidade homossexual, educação e
currículo. Educação e Realidade. Vol. 21(1), jan/hul. 1996.
BUTLER, Judith. Problemas de gênero: Feminismo e subversão da identidade. 2ed. Rio
de Janeiro: Civilização Brasileira, 2008. 236 p.
CANCLINI, Néstor. Consumidores e Cidadãos: conflitos multiculturais da globalização.
8 ed. Rio de Janeiro: Ed. da UFRJ, 2010.
CAVALCANTE, Guilherme Ary Rocha Maia. O beijo gay na teledramaturgia brasileira:
caminhos para desconstruir a heteronormatividade. Intercom XXXVII, Foz do Iguaçu,
PR. 2014. Disponível em <http://www.intercom.org.br/sis/2014/resumos/R9-1458-1.pdf>
COTTA, Diego; CABRAL FILHO, Adilson Vaz. Parada do Orgulho LGBT: uma
estratégia midiática de visibilidade cultural. Revista Políticas Públicas & Cidades-2359-
1552, v. 3, 2016. Disponível em
<http://periodico.revistappc.com/index.php/RPPC/article/view/15/19>
DE ARAÚJO, Rosana Marley Melo. Exclusão social e responsabilidade social
empresarial. Psicologia em estudo, v. 11, n. 2, 2006.
FRANÇA, Vera Regina Veiga. O acontecimento para além do acontecimento: uma
ferramenta heurística. In: FRANÇA, Vera Regina Veiga; OLIVEIRA, Luciana de (Org.).
Acontecimento: reverberações. Belo Horizonte: Autêntica, 2012. p. 39-51.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. 10 ed. Rio de Janeiro: DP&A,
1997.
HERSCOVITZ, Heloiza Golbspan. Análise de conteúdo em jornalismo. In: LAGO,
Claudia; BENNETI, Marcia. (org.) Metodologia de pesquisa em jornalismo. 3 ed.
Petrópolis: Vozes, 2010.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10 ed. São Paulo, SP: Prentice Hall, 2000
_____________. Marketing 3.0. As forças que estão definindo o novo marketing centrado
no ser humano. 1 ed. Rio de Janeiro, RJ: Elsevier, 2010.
LOURO, Guacira Lopes. Gênero, sexualidade e educação: uma perspectiva pósestruturalista. 6 ed. Petrópolis: Vozes, 1997.
_____________. Pedagogias da sexualidade. In: O corpo educado: pedagogias da
sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
_____________. Teoria Queer - Uma política pós-identitária para a educação. Estudos
Feministas. Ano 9. 2º semestre 2001. p. 541-553.
MORAES, Elaine Cristina Gomes. O movimento homossexual no Brasil: construção da
identidade, eventos e visibilidade mediática. Comunicação & Inovação, v. 14, n. 26, 2013.
Disponível em
<http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/1720>
MORIGI, Valdir Jose. Teoria Social, Comunicação: Representações sociais, produção de
sentidos e construção dos imaginários midiáticos. Revista Eletrônica E-compos. n.01.
2004.
NICHOLSON, Linda. Interpretando o gênero. Estudos Feministas. Ano 8. 2º semestre
2000. p. 09-41.
NUNAN, Adriana. Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo. 1 ed. Rio
de Janeiro, RJ: Caravansarai, 2003.
PARKER, Richard. Cultura, economia política e construção social da sexualidade. In: O
corpo educado: pedagogias da sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e capitalismo: Um estudo antropológico da
publicidade. 4 ed. São Paulo, SP: Brasiliense, 2010.
AUTOR. 2008.
AUTOR, 2017.
AUTOR, 2018.
AUTOR, 2018b.
AUTOR, 2019.
SCOTT, Joan. Gênero: uma categoria útil de análise histórica. In: Educação e Realidade.
Porto Alegre, v.20, n.2, 1995.
SILVA, Pâmela Guimarães da. Não foi apenas um beijo: O acontecimento beijo gay na
telenovela Amor à vida e a constituição de públicos. 2016. Dissertação (mestrado) -
UFMG, Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas.
SILVA, Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos
culturais. Petrópolis: Vozes, 2013.
SWAIN, Tânia Navarro. Para além do binário: os queers e o heterogênero. In: Gênero,
Niterói, v2, n.1, p. 87-98, 2º sem 2001.
WEEKS, Jeffrey. O Corpo e a Sexualidade. In: LOURO, Guacira Lopes (org.). O corpo
educado: pedagogias da sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferença: uma introdução teórica e conceitual. In:
SILVA, Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos
culturais. Petrópolis: Vozes, 2013.
capitalismo brasileiro. 2 ed. Bauru: EDUSC, 2004.
BARDIN, Lawrence. Análise de conteúdo. Edições, v. 70. Lisboa: 1977.
BRITTOS, V.; GASTALDO, E. L. Mídia, Poder e Controle Social. Rio de Janeiro: Alceu
(PUCRJ), v. 7, p. 121-133, 2006.
BRITZMAN, D. O que é essa coisa chamada amor. Identidade homossexual, educação e
currículo. Educação e Realidade. Vol. 21(1), jan/hul. 1996.
BUTLER, Judith. Problemas de gênero: Feminismo e subversão da identidade. 2ed. Rio
de Janeiro: Civilização Brasileira, 2008. 236 p.
CANCLINI, Néstor. Consumidores e Cidadãos: conflitos multiculturais da globalização.
8 ed. Rio de Janeiro: Ed. da UFRJ, 2010.
CAVALCANTE, Guilherme Ary Rocha Maia. O beijo gay na teledramaturgia brasileira:
caminhos para desconstruir a heteronormatividade. Intercom XXXVII, Foz do Iguaçu,
PR. 2014. Disponível em <http://www.intercom.org.br/sis/2014/resumos/R9-1458-1.pdf>
COTTA, Diego; CABRAL FILHO, Adilson Vaz. Parada do Orgulho LGBT: uma
estratégia midiática de visibilidade cultural. Revista Políticas Públicas & Cidades-2359-
1552, v. 3, 2016. Disponível em
<http://periodico.revistappc.com/index.php/RPPC/article/view/15/19>
DE ARAÚJO, Rosana Marley Melo. Exclusão social e responsabilidade social
empresarial. Psicologia em estudo, v. 11, n. 2, 2006.
FRANÇA, Vera Regina Veiga. O acontecimento para além do acontecimento: uma
ferramenta heurística. In: FRANÇA, Vera Regina Veiga; OLIVEIRA, Luciana de (Org.).
Acontecimento: reverberações. Belo Horizonte: Autêntica, 2012. p. 39-51.
HALL, Stuart. A identidade cultural na pós-modernidade. 10 ed. Rio de Janeiro: DP&A,
1997.
HERSCOVITZ, Heloiza Golbspan. Análise de conteúdo em jornalismo. In: LAGO,
Claudia; BENNETI, Marcia. (org.) Metodologia de pesquisa em jornalismo. 3 ed.
Petrópolis: Vozes, 2010.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10 ed. São Paulo, SP: Prentice Hall, 2000
_____________. Marketing 3.0. As forças que estão definindo o novo marketing centrado
no ser humano. 1 ed. Rio de Janeiro, RJ: Elsevier, 2010.
LOURO, Guacira Lopes. Gênero, sexualidade e educação: uma perspectiva pósestruturalista. 6 ed. Petrópolis: Vozes, 1997.
_____________. Pedagogias da sexualidade. In: O corpo educado: pedagogias da
sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
_____________. Teoria Queer - Uma política pós-identitária para a educação. Estudos
Feministas. Ano 9. 2º semestre 2001. p. 541-553.
MORAES, Elaine Cristina Gomes. O movimento homossexual no Brasil: construção da
identidade, eventos e visibilidade mediática. Comunicação & Inovação, v. 14, n. 26, 2013.
Disponível em
<http://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_comunicacao_inovacao/article/view/1720>
MORIGI, Valdir Jose. Teoria Social, Comunicação: Representações sociais, produção de
sentidos e construção dos imaginários midiáticos. Revista Eletrônica E-compos. n.01.
2004.
NICHOLSON, Linda. Interpretando o gênero. Estudos Feministas. Ano 8. 2º semestre
2000. p. 09-41.
NUNAN, Adriana. Homossexualidade: do preconceito aos padrões de consumo. 1 ed. Rio
de Janeiro, RJ: Caravansarai, 2003.
PARKER, Richard. Cultura, economia política e construção social da sexualidade. In: O
corpo educado: pedagogias da sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
ROCHA, Everardo P. Guimarães. Magia e capitalismo: Um estudo antropológico da
publicidade. 4 ed. São Paulo, SP: Brasiliense, 2010.
AUTOR. 2008.
AUTOR, 2017.
AUTOR, 2018.
AUTOR, 2018b.
AUTOR, 2019.
SCOTT, Joan. Gênero: uma categoria útil de análise histórica. In: Educação e Realidade.
Porto Alegre, v.20, n.2, 1995.
SILVA, Pâmela Guimarães da. Não foi apenas um beijo: O acontecimento beijo gay na
telenovela Amor à vida e a constituição de públicos. 2016. Dissertação (mestrado) -
UFMG, Faculdade de Filosofia e Ciências Humanas.
SILVA, Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos
culturais. Petrópolis: Vozes, 2013.
SWAIN, Tânia Navarro. Para além do binário: os queers e o heterogênero. In: Gênero,
Niterói, v2, n.1, p. 87-98, 2º sem 2001.
WEEKS, Jeffrey. O Corpo e a Sexualidade. In: LOURO, Guacira Lopes (org.). O corpo
educado: pedagogias da sexualidade. 2 ed. Belo Horizonte: Autêntica, 2000.
WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferença: uma introdução teórica e conceitual. In:
SILVA, Tomaz Tadeu da. (org.) Identidade e diferença: a perspectiva dos estudos
culturais. Petrópolis: Vozes, 2013.
Downloads
Published
2020-11-09
How to Cite
Iribure, A. (2020). HOMOSSEXUALIDADES, PUBLICIDADE E DISPUTAS: UM OLHAR DESCONSTRUCIONISTA SOBRE O BEIJO GAY EM COMERCIAIS PARA TELEVISÃO ABERTA. TROPOS: COMUNICAÇÃO, SOCIEDADE E CULTURA (ISSN: 2358-212X), 9(2). Retrieved from https://teste-periodicos.ufac.br/index.php/tropos/article/view/3963
Issue
Section
Dossiê - Potências políticas do pop: gênero e ativismo na cultura pop
License
Transferência de direitos autorais:
Declaro que após aprovado para publicação a Revista Tropos editada pela Universidade Federal do Acre (UFAC), passará a ter os direitos autorais do trabalho, que se tornarão propriedade exclusiva da Revista, sendo permitida a reprodução total ou parcial desde que devidamente referenciada.
